¿Cómo crear conciencia social a través de la comunicación científica?

En una era donde la información fluye más rápido que nunca, la comunicación científica se ha vuelto clave para generar conciencia y promover cambios en la sociedad. A través de campañas bien diseñadas, la ciencia puede llegar al público general, influir en políticas y movilizar a comunidades para enfrentar desafíos globales.

Este artículo vamos a ver ejemplos de campañas de cómo la comunicación científica ha generado impacto social y enumeraremos estrategias para diseñar mensajes efectivos que capten la tención del público. ¡Empezamos!

3 Ejemplos de campañas de comunicación científica que han generado impacto social

Como decíamos, la comunicación científica se ha utilizado para generar cambios profundos en la sociedad, sobre todo en los últimos años. Existen ejemplos que no solo han destacado por su capacidad de llegar a un amplio público, sino también por su habilidad para inspirar acciones concretas y sostenibles.

A continuación te dejamos 3 campañas han logrado un impacto social significativo. De cada una vamos a analizar el impacto y los aprendizajes que nos ofrecen para que puedas hacer una comparativa y poder aplicarlo en tu día a día:

Campaña 1: “Marcha por la Ciencia”

La “Marcha por la Ciencia” es una serie de eventos globales que reúnen a científicos, investigadores y ciudadanos para abogar por la importancia de la ciencia en la toma de decisiones políticas. Desde su primera marcha en 2017, ha captado la atención de millones de personas en todo el mundo.

  • Impacto: La marcha ha aumentado la visibilidad de la ciencia en los medios, ha fomentado la financiación de proyectos científicos y ha influido en políticas pro-ciencia.
  • Aprendizaje: Esta campaña demuestra la importancia de la movilización masiva y la colaboración entre diferentes sectores para amplificar el mensaje.

Campaña 2: “The Ocean Cleanup”

The Ocean Cleanup” es un proyecto innovador que desarrolla tecnologías avanzadas para eliminar el plástico de los océanos. Fundado por Boyan Slat en 2013, ha ganado apoyo global a través de una comunicación eficaz y visualmente atractiva.

  • Impacto: La campaña ha creado una mayor conciencia sobre la contaminación marina y ha atraído apoyo financiero y voluntario significativo.
  • Aprendizaje: El uso efectivo de medios visuales y redes sociales puede generar un apoyo global y sostenido.

Campaña 3: “Climate Reality Project”

Iniciado por el ex vicepresidente de los EE. UU., Al Gore, el “Climate Reality Project” se dedica a educar y movilizar a personas de todo el mundo sobre el cambio climático. Utiliza presentaciones educativas, formación de líderes y campañas de sensibilización.

  • Impacto: La campaña ha logrado una amplia difusión de la problemática del cambio climático y ha formado a miles de líderes comunitarios en todo el mundo.
  • Aprendizaje: La combinación de liderazgo carismático y datos científicos sólidos es esencial para una campaña exitosa.

¿Cómo diseñar mensajes para captar al público general?

Entiende a tu audiencia

El primer paso para diseñar mensajes efectivos es entender cómo piensa tu audiencia y cuáles son sus intereses reales, para poder empatizar con ellos y presentarles tu propuesta a su medida. Para ello, identificar quiénes son esas personas e incluso crear avatares reales es fundamenta. Te ponemos un ejemplo a continuación para que veas cómo puedes hacerlo.

  • Identificación de la persona ideal como público de la campaña: Técnicos de comunicación, investigadores, ciudadanos interesados en la ciencia.
  • Investigación y análisis de sus intereses y preocupaciones: Realizar encuestas, entrevistas y análisis de datos demográficos y psicográficos para obtener una imagen clara de sus necesidades.

Simplicidad y claridad

La simplicidad y claridad en la comunicación son fundamentales para que el mensaje sea comprendido y recordado. Es fundamental adaptarlo a cada grupo de personas y dar solo una idea para que sea fácil que todo el mundo se abandere con ello.

  • Uso de lenguaje accesible: Evitar usar lenguaje técnico y términos complicados. Piensa siempre si las personas a las que te diriges lo entenderían sin problema. Incluso puedes probar primero con personas de confianza y hacer la prueba, para asegurarte de que se entiende tu mensaje.
  • Mensajes claros y concisos: Estructurar la información de manera que sea fácil de seguir y entender. Que cualquier persona pueda reproducir el mensaje para que se extienda más allá de ti y se convierta en su propia causa.

Storytelling: emplea historias poderosas

Si a tu campaña le añades una historia real, humana y que sea capaz de remover emociones en el público, conectarás de manera más efectiva que los datos fríos.

Otra opción que puede ayudarte es hacer símiles de casos de estudio con ejemplos concretos y personales que podamos vivir cualquier persona en nuestro día a día.

Visualización de datos

Los datos visuales son más fáciles de comprender y recordar que los datos textuales.

  • Gráficos y Visuales: Utiliza infografías, videos y gráficos para hacer la información más atractiva y comprensible.
  • Interactividad: Incluir elementos interactivos como encuestas o simulaciones para involucrar al público y que se sientan parte activa de la campaña.

Plataformas de difusión

Elige las plataformas adecuadas para difundir tu mensaje pueden determinar el éxito o fracaso de tu campaña. Con plataformas de difusión nos referimos a, por ejemplo:

  • Redes Sociales: Aprovecha plataformas como X, Instagram y YouTube para alcanzar a un público amplio, sin una gran inversión económica inicial.
  • Colaboraciones con medios: Trabajar con medios de comunicación para ampliar el alcance de los mensajes reforzará tu autoridad y te hará llegar a un público generalista de manera fácil y efectiva.

Ejemplo real sobre campaña de reciclaje

Imagina que tienes que llevar a cabo una pequeña campaña local sobre reciclaje. ¿Por donde puedes empezar?

  • Lo primero que puedes utilizar es carteles informativos y talleres comunitarios para educar a los vecinos en la materia de reciclaje, con la idea de que aumente la tasa de reciclaje local.
  • Puedes iniciar un blog para compartir regularmente contenido relevante. Ya sean noticias relativas, actualidad o artículos educativos.
  • Crea una cuenta del proyecto en las redes sociales más utilizadas entre tu público y usa hashtags específicos para aumentar la visibilidad de la campaña en redes sociales.
  • Participa en eventos y conferencias para ampliar tu red de contactos y difundir tu mensaje.

¿Qué te ha parecido? ¿Te animas a probar? ¡Te deseamos mucha suerte y cualquier duda escríbenos por aquí o por redes sociales! Nos leemos.

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